Navigation path

Left navigation

Additional tools

Other available languages: EN FR DE

MEMO/05/174

Βρυξέλλες, 26 Μαΐου 2005

Σημασία και Παρουσίαση των νέων τηλεοπτικών διαφημίσεων της ΕΕ κατά του καπνίσματος

Στόχος της εκστρατείας

Τρεις νέες τηλεοπτικές διαφημίσεις κατά του καπνίσματος αποτελούν το δεύτερο στάδιο της τελευταίας αντικαπνιστικής εκστρατείας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής - «HELP: Για μια Ζωή Χωρίς Κάπνισμα» - μετά τις επιτυχημένες εκδηλώσεις προβολής το Μάρτιο (βλ. IP/05/225). Στόχος κάθε διαφήμισης είναι να ασχοληθεί με κάθε μία από τις τρεις αιχμές της εκστρατείας «HELP»: να αποτρέψει τα άτομα (ιδιαίτερα τα νεαρά άτομα) από το να ξεκινήσουν το κάπνισμα, να βοηθήσει τους ήδη καπνίζοντες να σταματήσουν και να προωθήσει ένα περιβάλλον χωρίς καπνό προκειμένου να μειωθούν οι κίνδυνοι του παθητικού καπνίσματος. Οι διαφημίσεις, οι οποίες θα αρχίσουν να προβάλλονται στα 25 Κράτη Μέλη από τις 6 Ιουνίου, συνδυάζουν το ηχηρό αντικαπνιστικό μήνυμα με συμβουλές προς όσους αναζητούν περαιτέρω πληροφορίες ή υποστήριξη στη μάχη κατά του καπνίσματος.

Το βασικό κοινό-στόχος των διαφημίσεων είναι τα νεαρά άτομα ηλικίας 12-18 ετών και οι νεαροί ενήλικες 18-30 ετών. Η νεότερη από αυτές τις ομάδες ηλικιών έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς το 80% των καπνιστών ξεκινούν τη συνήθεια αυτή στην εφηβεία τους.

Η μεταφορά της χάρτινης σφυρίχτρας

Βασικός στόχος της διαφημιστικής εκστρατείας είναι να προβάλει μέσω του χιούμορ πόσο γελοίο είναι το κάπνισμα στην πραγματικότητα, όπως και να πληροφορήσει τους πολίτες της ΕΕ για τις διάφορες διαύλους μέσω των οποίων μπορούν να αναζητήσουν υποστήριξη.Αντικαθιστώντας τα τσιγάρα με χάρτινες σφυρίχτρες, οι διαφημίσεις προβάλλουν πόσο αφύσικο είναι το κάπνισμα και τι είδους προβλήματα μπορεί να δημιουργήσει σε κάθε είδους καταστάσεις. Στόχος των διαφημίσεων είναι να κάνουν τους ανθρώπους να επανεξετάσουν τι θεωρείται ως φυσιολογική δραστηριότητα, όταν ουσιαστικά πρόκειται για θανατηφόρα συνήθεια. Καθώς στόχος της εκστρατείας «HELP» είναι η παροχή υποστήριξης στους εθισμένους στο κάπνισμα και σε όσους είναι επιρρεπείς ή επηρεάζονται από αυτό, οι διαφημίσεις αποφεύγουν την καταδίκη των καπνιστών και των νεαρών ατόμων που ενδεχομένως νιώθουν τον πειρασμό να αρχίσουν το κάπνισμα και αντιθέτως, εστιάζουν στη γελοιοποίηση του ίδιου του τσιγάρου. Κάθε διαφήμιση τελειώνει με μια αναφορά στο δικτυακό τόπο «HELP» και στην τηλεφωνική γραμμή βοήθειας και υποστήριξης σε κάθε χώρα.

Διαφήμιση 1: Η πίεση που ασκείται στους εφήβους από τους συνομήλικούς τους

Η σκηνή διαδραματίζεται στην τουαλέτα ενός σχολείου, όπου βλέπουμε μια ομάδα νεαρών ατόμων να φυσάνε πυρετωδώς τις σφυρίχτρες και να τις κρύβουν πανικόβλητοι όταν ένας καθηγητής κάνει την εμφάνισή του. Το μήνυμα που συνοδεύει τη διαφήμιση είναι «μερικές φορές θα κάναμε τα πάντα για να μοιάσουμε στους συνομήλικούς μας, θα ξεκινούσαμε ακόμα και το κάπνισμα.» Η αντικατάσταση του τσιγάρου με τη σφυρίχτρα δείχνει πόσο ανόητη είναι στην πραγματικότητα όλη αυτή η κατάσταση.

Διαφήμιση 2: Η καθημερινότητα ενός καπνιστή

Η διαφήμιση παρακολουθεί μια ημέρα στη ζωή ενός «εθισμένου στη σφυρίχτρα» παρουσιάζοντας με ποιον τρόπο ο εθισμός ελέγχει τη ζωή του, καθώς είναι η πρώτη σκέψη του το πρωί, τον ωθεί σε αντικοινωνική συμπεριφορά και αναστάτωση του εργασιακού περιβάλλοντος και αποτελεί υποχρεωτικό τέλος σε ένα γεύμα. Η φωνή στη διαφήμιση δηλώνει ότι «το κάπνισμα μας κάνει συχνά να συμπεριφερόμαστε με περίεργο τρόπο». Τη δήλωση επαυξάνει η εικόνα ενός άνδρα που κουλουριάζεται ανατριχιάζοντας έξω στο κρύο ή σωριάζεται στο πάτωμα φυσώντας αξιοθρήνητα τη σφυρίχτρα του.

Διαφήμιση 3: Παθητικό κάπνισμα

Η τελευταία διαφήμιση μας μεταφέρει σε ένα πάρτι με πολύ κόσμο, όπου η χρήση της σφυρίχτρας από μερικούς είναι προφανές ότι αποδεικνύεται ενοχλητική σε όσους δεν τη χρησιμοποιούν. Σε αυτή την περίπτωση, οι σφυρίχτρες αντιπροσωπεύουν το παθητικό κάπνισμα και το μήνυμα είναι ότι «κάθε τσιγάρο που καπνίζετε θέτει σε κίνδυνο τους ανθρώπους γύρω σας».

Η παραγωγή των διαφημίσεων

Οι νέες διαφημίσεις κατά του καπνίσματος γυρίστηκαν στη Βαρκελώνη της Ισπανίας και είναι αποτέλεσμα της τρίμηνης εργασίας μιας διεθνούς ομάδας μέσων ενημέρωσης με επικεφαλής τον Γάλλο επικοινωνιολόγο Pierre Siquier και τον Δανό σκηνοθέτη Martin Aamund. Κατά τη φάση της παραγωγής, οι διαφημίσεις προβλήθηκαν δοκιμαστικά σε 38 κεντρικές ομάδες σε 20 ευρωπαϊκές χώρες προκειμένου να διασφαλιστεί η αποτελεσματικότητα του μηνύματος και η μέγιστη δυνατή επίδρασή του σε καθένα από τα 25 Κράτη Μέλη. Η τροφοδότηση με στοιχεία από αυτές τις πρώιμες δοκιμαστικές προβολές, στις οποίες συμμετείχαν πάνω από 400 άτομα, χρησιμοποιήθηκε για τη διαμόρφωση μίας εκστρατείας που θα έχει αποτελεσματικό αντίκτυπο σε όλες τις γλώσσες και σε όλο το φάσμα της ΕΕ.

Περισσότερες πληροφορίες στο IP/05/606.

ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ «HELP» ΑΝΑ ΚΡΑΤΟΣ ΜΕΛΟΣ


1η περίοδος προβολής
2η περίοδος προβολής
Κανάλια
Εκτιμούμενος αριθμός επαφών*
Αυστρία
13/06-03/07
05/09-18/09
ORF, PRO7, VOX, RTL1, RTL2, SAT1, ATV, KABEL 1
2 776 000
Βέλγιο (Περιοχή Φλάνδρας)
06/06-19/06
05/09-18/09
Eén, Kanaal2, VT4
2 531 480
Βέλγιο (Περιοχή Βαλονίας)
06/06-19/06
05/09-18/09
RTL, La Une, La Deux, Plug TV, AB3
1 062 000
Κύπρος
11/06-20/06
05/09-18/09
RIK
456 000
Τσεχία
06/06-03/07
05/09-02/10
PRIMA, CT
9 114 000
Δανία
13/06-03/07
05/09-25/09
TV2, TV3, ZULU, TVDK
3 248 000
Εσθονία
08/06-05/07
05/09-18/09
TV3
1 539 000
Φινλανδία
27/06-17/07
05/09-25/09
Nelonen
2 164 900
Γαλλία
06/06-26/06
05/09-18/09
TF1, M6, Cable&Sat
40 041 000
Γερμανία
13/06-10/07
05/09-02/10
N24, Pro7, Kabel 1, Sat 1
31 038 000
Ελλάδα
15/06-12/07
05/09-25/09
STAR, ALTER, ANT1
9 640 000
Ουγγαρία
06/06-26/06
05/09-25/09
TV2, Viva, MTV
6 901 000
Ιρλανδία
08/07-14/08
05/09-02/10
SKY, E4, TG4
3 175 000
Ιταλία
06/06-18/06
05/09-19/09
C5, Discovery, All Music, R4, l1
29 000 000
Λετονία
06/06-03/07
05/09-02/10
TV3, LNT
2 712 000
Λιθουανία
06/06-03/07
05/09-18/09
TV3
3 665 000
Λουξεμβούργο
06/06-19/06
05/09-18/09
RTL
387 000
Μάλτα
06/06-16/06
05/09-17/09
PBS
-
Ολλανδία
13/06-03/07
05/09-18/09
RTL4, YORIN, SBS6, NET5, Veronica, RTL5
6 955 000
Πολωνία
06/06-03/07
05/09-25/09
TVN, TVP1, TVP2
43 936 000
Πορτογαλία
06/06-03/07
05/09-02/10
TVI, SIC, RTP1
6 404 000
Σλοβακία
06/06-03/07
05/09-18/09
MARKIZA
3 902 000
Σλοβενία
22/06-10/07
05/09-18/09
Kanal A, Pop TV, TV Slovenia 1, TV Slovenia 2
1 421 000
Ισπανία
06/06-03/07
05/09-25/09
Tele 5
25 723 000
Σουηδία
06/06-26/06
05/09-25/09
TV3, ZTV
4 559 000
Ηνωμένο Βασίλειο
08/07-18/08
05/09-02/10
Multichannel, Channel 4, Five
34 933 000
Πανευρωπαϊκά
06/06-30/06
05/09-20/09
MTV, Euronews, Eurosport
-

*Πόσες φορές θα έχει δει τις διαφημίσεις ένα άτομο κατά την 1η φάση προβολής


Side Bar

My account

Manage your searches and email notifications


Help us improve our website