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Bruxelles, le 16 décembre 2010

Environnement: la campagne de la Commission en faveur de la biodiversité est couronnée par une récompense internationale

La campagne de la Commission européenne visant à mieux sensibiliser l’opinion sur la réduction de la biodiversité a remporté un «European Excellence Award», prestigieuse récompense dans le domaine de la communication. Ces prix, qui sont décernés par un jury indépendant de trente éminents professionnels de la communication, récompensent des réalisations remarquables dans le domaine de la communication. Le prix remporté par la campagne de la Commission se situe dans la catégorie «Environment and Ecology». Centrée autour d’un «film viral» et du slogan «weareallinthistogether» (onesttousdanslememebateau), cette campagne a touché des millions d’Européens sur tout le continent et se poursuivra jusqu’à l’année prochaine.

S’exprimant à ce propos, M. Janez Potočnik, membre de la Commission européenne chargé de l’environnement, a déclaré: «Je constate avec grand plaisir tout l’intérêt que suscite notre campagne. La réduction de la biodiversité est un des plus graves problèmes auxquels le monde doit faire face; il ne se réglera pas tout seul. Les campagnes de ce type sont capitales car les jeunes constituent un groupe de pression extrêmement important. Ce sont eux qui pâtiront le plus de la réduction de la biodiversité et c’est pourquoi leur voix doit être la plus forte.»

La campagne, qui se poursuit dans toutes les langues de l’Union européenne, a remporté un franc succès. Elle met l’accent sur un aspect marquant de la biodiversité, le fait que tout est interconnecté. Articulée autour du concept de la disparition, elle fait appel à des graphismes chocs évoquant les lignes qu’on trace autour de la victime sur le lieu d’un crime. Des milliers de personnes ont participé à des événements en direct et à des activités pratiques sur le thème de la biodiversité. Le site internet (www.onesttousdanslememebateau.eu) a reçu plus de 3,5 millions de visites, le clip viral (http://www.youtube.com/watch?v=drd-Bs4jtf8&feature=related) a été visionné au moins 1,5 million de fois et l’on dénombre plus de 55 000 utilisateurs actifs de l’application «biodiversité» sur Facebook. Toujours sur Facebook, les pages consacrées à la campagne (http://en-gb.facebook.com/apps/application.php?id=346348816000) ont reçu environ 20 000 affiliations de «fans».

Contexte: les «European Excellence Awards»

Les European Excellence awards 2010 s’adressent aux professionnels des relations publiques, de la communication, de l’image des marques et de la gestion d’image issus d’entreprises, de bureaux de conseil, d’associations et d’ONG qui ont fait preuve, dans leurs réalisations de l’année, d’un talent et d’un savoir-faire exceptionnels. Cette année, il y avait 1 400 projets en compétition, toutes catégories confondues. Dans la catégorie Environnement, cinq films ont été sélectionnés. Le jury est constitué de spécialistes de la communication membres de la direction ou du conseil d’administration de sociétés de relations publiques, de multinationales et d’universités, ainsi que de porte-parole gouvernementaux.


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