Navigation path

Left navigation

Additional tools

Other available languages: EN DE EL

IP/07/1262

Bruxelles, le 30 août 2007

La Commission et l’UEFA donnent le coup d’envoi de la saison de football par une campagne télévisée visant à encourager l’activité physique

La Commission européenne et l'Union des associations européennes de football (UEFA) lancent conjointement une campagne publicitaire télévisée dont le but est d’encourager les citoyens européens à pratiquer une activité physique au quotidien. Avec le slogan « Allez, sors de ton canapé ! », le spot encourage les téléspectateurs à quitter leur fauteuil et à pratiquer une activité physique. Des millions d'Européens devraient voir ce message qui sera diffusé gratuitement lors de la mi-temps des matches de football de la prochaine Ligue des champions. Cette initiative intervient à un moment où une mauvaise alimentation et de faibles taux d'activité physique sont à l'origine de six des sept principaux facteurs de risque de maladies en Europe. Le manque d’exercice associé à une alimentation peu équilibrée a fait de l’obésité un grave problème de santé publique. Dans la plupart des États membres de l'Union européenne, plus de la moitié de la population adulte souffre de surpoids ou d'obésité. On estime également que près de 22 millions d'enfants sont en surcharge pondérale aux États-Unis. Ce chiffre augmente de 400 000 unités chaque année.

Markos Kyprianou, commissaire européen chargé de la santé, a déclaré : « Les Européens mangent trop et font trop peu d’exercice, ce qui explique que plus de la moitié des adultes sont en surcharge pondérale ou obèses. Par cette campagne publicitaire télévisée, nous voulons aider les téléspectateurs à mieux comprendre l’importance de l’exercice physique pour la santé et les encourager à introduire une activité physique dans leur vie de tous les jours. »

Le message télévisé

Le message, d'une durée de 30 secondes, sera diffusé gratuitement dans plus de 40 pays européens à la mi-temps de chacun des 125 matches de football retransmis à la télévision lors de la prochaine Ligue des champions, et devrait toucher entre 80 et 100 millions de téléspectateurs par semaine. Cette action a été rendue possible grâce à un partenariat avec l’UEFA, qui a offert les 30 secondes de temps d’antenne qu’elle réserve aux initiatives sociales.

Ce spot est le fruit d’une coopération entre la direction générale de la santé et de la protection des consommateurs de la Commission, l’administration de l’UEFA et l’agence publicitaire Abbott Mead Vickers BBDO à Londres. Son coût de production total s’est élevé à quelque 515 000 euros. La Commission a demandé à l'Association européenne des agences de communication (EACA) d'inviter ses sociétés membres à soumettre des propositions en vue d’une réalisation de la campagne, et c'est la proposition de l’agence AMV BBDO qui a été retenue sur la base du projet créatif présenté. L’agence a fourni gratuitement tout le travail de création et de gestion nécessaire au projet.

Actions de la Commission visant à promouvoir l’activité physique

La Commission européenne est d’avis que l’Union européenne et les États membres doivent prendre les devants pour freiner le déclin de l’activité physique constaté ces dernières décennies. Cette année, l’Union européenne a adopté deux livres blancs dans lesquels la nécessité d’une activité physique occupe une place prépondérante : le Livre blanc sur une stratégie européenne pour les problèmes de santé liés à la nutrition, la surcharge pondérale et l'obésité, et le Livre blanc sur le sport.

Avec la création de la plate-forme « Alimentation, activité physique et santé » en mars 2005, la Commission a adopté une nouvelle approche pour faire face à la tendance croissante à l’obésité. L’objectif de cette plate-forme est de susciter un engagement des parties prenantes en faveur de mesures telles que la promotion d’un mode de vie sain à travers l’éducation, l'alimentation et l'activité physique. Pour plus de détails, voir MEMO/07/334 et MEMO/07/335..

La Commission soutient également toute une série de programmes et d’initiatives encourageant l’activité physique. Elle appuie, par exemple, le programme CIVITAS qui vise à la promotion et à la mise en œuvre de mesures favorisant des transports urbains durables, propres et efficaces. Elle soutient également la plate-forme BYPAD pour une amélioration de la qualité des politiques cyclables.

Inactivité et santé

Selon l’Organisation mondiale de la santé (OMS), les cas d’obésité ont plus que triplé dans beaucoup de pays européens depuis les années 80. Des études montrent qu’un Européen sur trois ne fait aucun exercice pendant son temps libre et que l'Européen moyen est assis plus de cinq heures par jour.

L’obésité des enfants est particulièrement inquiétante. Selon un rapport de l'International Obesity Task Force – IOTF (groupe de travail international sur l’obésité), trois millions d'écoliers européens sont actuellement obèses, et quelque 85 000 enfants viennent s'y ajouter chaque année. Les jeunes tendent à conserver leur surcharge pondérale à l’âge adulte et risquent davantage de devenir obèses.

L’obésité est un facteur de risque pour de nombreuses maladies graves telles que les maladies cardiaques, le diabète de type 2, l’hypertension, les accidents vasculaires cérébraux et certains types de cancers. Une mauvaise alimentation et le manque d’exercice physique figurent parmi les principales causes de mort évitable en Europe, et l’on estime que les maladies liées à l'obésité représentent 7% du coût total des soins de santé dans l'Union européenne.
Pour de plus amples informations, consulter le site :

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/nutrition/nutrition_fr.htm


Side Bar