Navigation path

Left navigation

Additional tools

IP/05/606

Bryssel den 26 maj 2005

EU-kommissionen lanserar TV-reklam för ett rökfritt liv

För att uppmärksamma FN:s Världsdag mot tobak som infaller den 31 maj presenterar EU-kommissionen nästa steg i anti-rökkampanjen “HELP” – en EU-täckande reklamkampanj inriktad på att “avnormalisera” denna dödsbringande vana. Reklaminslagen pekar på det absurda i rökning och vilka problem som kan uppstå genom att iscensätta tre vardagssituationer och byta ut cigaretter mot ormblåsor. Målsättningen är att visa att det finns hjälp för dem som är fast i rökning, riskerar börja eller drabbas passivt. Reklamfilmerna fördömer inte rökare och ungdomar, istället förlöjligar de cigaretterna. Markos Kyprianou, EU-kommissionär för Hälsa och konsumentskydd, visade idag reklamfilmerna för pressen. De ingår i EU:s anti-rökkampanj “Hjälp till ett liv utan tobak” (se IP/05/225). Tillsammans med reklamfilmerna som kommer att gå i TV i alla de 25 EU-länderna från den 7 juni invigde EU-kommissionären webbplatsen "HELP” och informerade om hur kampanjen artar sig. Parallellt har kommissionen lagstiftningsvägen öppnat för “varningsbilder” på cigarettpaket, t.ex. bilder på svarta lungor och ruttna tänder (se IP/04/1284).

De flesta äldre rökare inser att det är idiotiskt att lägga pengar på en vana som kommer att ta livet av en. Men ungdomar har svårare att motstå tobaksindustrins reklam och kan känna sig pressade att börja röka för att kompisarna ska tycka att de är "coola". Reklamfilmerna ger tobaksindustrin svar på tal genom att visa att rökning inte är coolt, tjusigt – eller ens normalt. Med humor som vapen visar kampanjen hur löjligt det egentligen är att röka och informerar samtidigt om att man kan få hjälp med att sluta och börja ett rökfritt liv,” sa Markos Kyprianou, EU-kommissionär för Hälsa och konsumentskydd.

De tre filmerna visar en tonåring som pressas att börja röka av sina kompisar, en vuxen rökare som vill sluta och en icke-rökare som lider av andras tobaksrök på en fest. Men i scenerna ser man hur rökarna tutar i ormblåsor snarare än drar på riktiga cigaretter. Materialet har testats på målgrupperna, som tydligt uppfattade syftet att förlöjliga rökning.

Varje film slutar med budskapet att hjälp finns och hänvisar till HELP-kampanjens webbplats www.help-eu.com. På webbplatsen finns information på de 20 EU-språken om hur man slutar röka, hur man motstår grupptryck att börja och tips om organisationer i de 25 EU-länderna som kan hjälpa till att lösa problemen.

Reklamfilmerna kommer att sändas i två omgångar, först med början den 7 juni och sedan i september. Innan sändningarna börjar kommer HELP-kampanjens vandringsutställning att besöka alla EU-länderna.

Varningsbilder

Med stöd av den lagstiftning kommissionen antagit kan de EU-länder som vill åskådliggöra EU:s standardvarningar på tobaksprodukter med bilder från en databas som kommissionen har byggt upp. Belgien, Irland, Lettland och Storbritannien har visat intresse.

Mer information

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/help_en.htm

http://www.help-eu.com

och

MEMO/05/174.


Side Bar

My account

Manage your searches and email notifications


Help us improve our website