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Comissão lança campanha publicitária na televisão para promover uma vida sem tabaco

European Commission - IP/05/606   26/05/2005

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IP/05/606

Bruxelas, 26 de Maio de 2005

Comissão lança campanha publicitária na televisão para promover uma vida sem tabaco

Para assinalar o Dia mundial sem tabaco, que a ONU organiza em 31 de Maio, a Comissão revelou a fase seguinte da sua campanha “HELP - Uma vida sem tabaco”: uma campanha publicitária na televisão a nível europeu destinada a desbanalizar este hábito mortal. Substituindo os cigarros por “línguas de sogra” em três situações da vida quotidiana, os anúncios publicitários mostram que fumar não é normal e revelam os problemas que este hábito coloca. A campanha tem por objectivo mostrar que há auxílio disponível para as pessoas que são dependentes, vulneráveis ao tabaco, ou para quem se sente afectado por este hábito. Ao invés de condenar os fumadores ou os jovens, os anúncios publicitários aplicam o ridículo ao cigarro em si. Markos Kyprianou, Comissário Europeu responsável pela saúde e defesa do consumidor, apresentou hoje à imprensa os anúncios, que integram a campanha anti-tabagismo da UE “HELP: Uma vida sem tabaco” (ver IP/05/225) Para além dos anúncios publicitários que serão transmitidos nas cadeias de televisão dos 25 Estados-Membros a partir de 7 de Junho, o Comissário lançou igualmente o sítio “HELP” na Web e fez o ponto da situação sobre o desenrolar da campanha. Além disso, a Comissão adoptou disposições legislativas que permitem introduzir advertências ilustradas em maços de cigarros, entre as quais imagens de pulmões enegrecidos e de dentes cariados (ver IP/04/1284).

Markos Kyprianou, o Comissário Europeu responsável pela saúde e defesa do consumidor, afirmou: “A maior parte dos fumadores mais velhos sabe que é ridículo gastar dinheiro num hábito de consequências mortais. Porém, os jovens são mais vulneráveis à imagem cativante propagada pela indústria tabaqueira e podem sentir-se pressionados a começar a fumar para que os seus pares os considerem “fixes”. Estes anúncios pretendem contrariar a campanha da indústria tabaqueira, revelando que o tabaco não só não tem nada de “fixe” nem de atractivo, como nem sequer é normal. A campanha recorre ao humor para salientar o quão ridículo é fumar, enviando em simultâneo uma mensagem séria sobre o auxílio disponível para viver sem tabaco.”

Os três anúncios mostram um adolescente que é pressionado pelos seus amigos para começar a fumar, um fumador adulto que anseia abandonar o hábito e um não-fumador que suporta o fumo dos outros durante uma festa. Contudo, em cada um deles, ao invés de cigarros, os fumadores sopram "línguas de sogra". Nas muitas visualizações prévias realizadas, os grupos-alvo entenderam claramente que esta substituição tem por objectivo ridicularizar o hábito de fumar.

Os anúncios terminam com a mensagem de que existe auxílio disponível e dão a conhecer o sítio da campanha HELP na Web: www.help-eu.com. O sítio contém informação em vinte línguas oficiais sobre como deixar de fumar e como resistir à pressão para começar, bem como sobre as organizações existentes nos 25 Estados-Membros da UE que podem prestar auxílio para enfrentar estes problemas.

Os anúncios publicitários serão transmitidos em duas fases, a primeira das quais terá início em 7 de Junho e a segunda em Setembro. Antes da transmissão dos anúncios, a campanha itinerante HELP passará por cada Estado-Membro.

Advertências ilustradas

As disposições legislativas adoptadas pela Comissão permitem aos Estados-Membros que o desejarem ilustrar as advertências-padrão da UE em matéria de saúde constantes dos maços de tabaco com imagens de uma base de dados concebida pela Comissão. A Bélgica, a Irlanda, a Letónia e o Reino Unido mostraram-se já interessados em adoptá-las.

Informações complementares

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/help_en.htm

http://www.help-eu.com

e

MEMO/05/174.


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