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IP/05/606

Bruxelles, le 26 mai 2005

La Commission lance une campagne publicitaire télévisée pour promouvoir une vie sans tabac

A l’occasion de la journée mondiale sans tabac organisée le 31 mai par l’OMS, la Commission européenne a dévoilé la nouvelle phase de sa campagne anti-tabac ‘HELP’: une campagne publicitaire télévisée au niveau européen destinée à “débanaliser” cette habitude qui tue. En remplaçant les cigarettes par des "langues de belle-mère" dans trois situations de tous les jours, les spots montrent qu’il est anormal de fumer, ainsi que les problèmes que cela pose. L’objectif de la campagne est de faire savoir qu’une aide est disponible pour les personnes qui sont dépendantes du tabac, tentées par les habitudes tabagiques ou exposées à leurs méfaits. Les spots publicitaires ne condamnent pas les fumeurs et les jeunes mais mettent l’accent sur le ridicule de la cigarette elle-même. Aujourd’hui, M. Markos Kyprianou, commissaire européen chargé de la santé et de la protection des consommateurs, a présenté à la presse les spots, qui font partie de la campagne européenne de lutte contre le tabagisme "HELP: Pour une vie sans tabac" (voir IP/05/225). Outre les publicités qui seront diffusées sur les chaînes de télévision des 25 États membres de l’UE à partir du 7 juin, le commissaire a également lancé le site Web ‘HELP’ et a fait le point sur le déroulement de la campagne. Par ailleurs, la Commission a adopté une législation d’habilitation pour faire figurer des "avertissements illustrés" sur les paquets de cigarettes, parmi lesquels des photos de poumons noircis et de dents cariées (voir IP/04/1284).

M. Markos Kyprianou, commissaire européen responsable de la santé et de la protection des consommateurs, a déclaré: “La plupart des fumeurs plus âgés savent qu’il est ridicule de dépenser de l’argent pour une habitude qui finira par les tuer. Mais les jeunes en particulier sont plus sensibles aux images valorisantes présentées par l’industrie du tabac et peuvent se sentir encouragés à fumer afin d’être considérés comme “cools” par leurs copains. Ces spots publicitaires visent à retourner la situation aux dépens de l’industrie du tabac en montrant que fumer n’est ni "cool", ni "glamour", ni même normal. La campagne fait appel à l’humour pour souligner combien il est en fait ridicule de fumer, tout en transmettant le message – sérieux - que les gens peuvent se faire aider pour vivre sans tabac.

Les trois spots présentent respectivement un adolescent que ses copains incitent à fumer pour la première fois, un adulte qui souhaite décrocher et un non-fumeur qui subit la fumée des autres lors d’une soirée. Dans chaque cas toutefois, les fumeurs ne sont pas montrés en train de fumer mais en train de souffler dans une langue de belle-mère. Un vaste dispositif de tests préalables a montré que les groupes cibles ont bien compris que cette substitution vise à ridiculiser le tabagisme.

Les spots s’achèvent sur le message précisant qu’une aide est disponible et présentent le site Web HELP de la campagne www.help-eu.com. Ce site contient des informations dans 20 langues de l’Union européenne sur les différentes manières d’arrêter de fumer, de résister à la pression et de ne pas commencer à fumer, ainsi que sur les organisations qui, dans chacun des 25 pays de l’UE, peuvent aider à résoudre ces problèmes.

Les spots seront diffusés en deux temps, d’abord à compter du 7 juin, puis en septembre. Avant la diffusion des spots, chaque État membre aura accueilli le « road show », le spectacle itinérant de la campagne HELP.

Avertissements illustrés

La législation d’habilitation adoptée par la Commission permet aux États membres qui le souhaitent d’illustrer les avertissements sanitaires européens habituels concernant les produits du tabac par des clichés provenant d’une base de données mise au point par la Commission. La Belgique, l’Irlande, la Lettonie et le Royaume-Uni ont déjà exprimé leur intention de le faire.

Pour en savoir plus

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/help_en.htm

et

http://www.help-eu.com

Pour de plus amples informations, voir aussi la MEMO/05/174.


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