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La Comisión presenta una campaña televisiva para promover una vida sin tabaco

European Commission - IP/05/606   26/05/2005

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IP/05/606

Bruselas, 26 de mayo de 2005

La Comisión presenta una campaña televisiva para promover una vida sin tabaco

Para señalar el Día Mundial sin Tabaco de las Naciones Unidas, que se celebra el 31 de mayo, la Comisión Europea ha desvelado la siguiente fase de su campaña antitabaco «HELP», que consistirá en una serie de anuncios de televisión que se emitirán en toda la UE y cuyo objetivo será conseguir que este hábito mortal deje de considerarse algo normal. En esos anuncios, los cigarrillos son sustituidos por pitos en tres situaciones de la vida cotidiana, poniendo de manifiesto lo anormal que resulta fumar y los problemas que plantea. La campaña se propone mostrar que existe una ayuda para las personas adictas o vulnerables y para quienes se ven afectados por este hábito. Los anuncios no condenan a los fumadores ni a los jóvenes, sino que ponen el acento en lo ridículo que resulta el propio cigarrillo en sí. El Comisario Europeo de Sanidad y Protección de los Consumidores, Markos Kyprianou, presentó hoy a la prensa estos anuncios como parte de la campaña antitabaco de la UE «HELP: Por una vida sin tabaco» (véase IP/05/225). Además de los anuncios, que se emitirán por canales de televisión de los veinticinco Estados miembros de la UE a partir del 7 de junio, el Comisario presentó el sitio web «HELP» y puso al día a los asistentes sobre los progresos de la campaña. Por otro lado, la Comisión ha adoptado disposiciones legislativas que permiten incluir en los paquetes de tabaco «advertencias gráficas», por ejemplo fotografías de pulmones ennegrecidos y dientes podridos (véase IP/04/1284).

El Comisario Europeo de Sanidad y Protección de los Consumidores, Markos Kyprianou, dijo: «La mayoría de los fumadores adultos saben que gastar dinero en un hábito que va a matarlos es ridículo; pero los jóvenes son más vulnerables a las trampas que les tiende la industria del tabaco y pueden sentirse más presionados a empezar a fumar para que sus amistades consideren que son «guays». El objetivo de estos anuncios es invertir la situación que presenta la industria tabacalera mostrando que el tabaco no tiene nada de guay ni de glamuroso, y que ni siquiera es normal. De una manera humorística, la campaña pretende resaltar lo ridículo que en realidad resulta fumar, al tiempo que se emite un mensaje serio sobre la ayuda disponible para vivir sin tabaco».

Los tres anuncios presentan, respectivamente, a un adolescente al que sus amistades agobian para que empieza a fumar, a un adulto que quiere dejarlo y a una persona que tiene que soportar el humo de los demás en una fiesta. Lo que ocurre es que los fumadores, en lugar de fumando cigarrillos, aparecen tocando pitos. En las numerosas visualizaciones previas que se llevaron a cabo se comprobó que los grupos destinatarios entendían claramente que esa sustitución tenía como finalidad ridiculizar el acto de fumar.

Los anuncios terminan con el mensaje de que puede conseguirse ayuda y dando a conocer el sitio web de la campaña HELP: www.help-eu.com. Este sitio contiene información en veinte lenguas de la UE sobre cómo dejar de fumar y cómo resistir a la presión de empezar, así como sobre las organizaciones de los veinticinco Estados miembros de la UE que pueden ayudar a hacer frente a estos problemas.

Los anuncios se emitirán en dos fases, la primera a partir del 7 de junio y la segunda en septiembre. Antes, cada Estado miembro habrá recibido la visita de la campaña itinerante HELP.

Advertencias gráficas

Las disposiciones legislativas adoptadas por la Comisión en este sentido suponen que los Estados miembros que lo deseen podrán ilustrar las advertencias sanitarias estándar de la UE que figuran en los paquetes de tabaco con las imágenes de una base de datos desarrollada por la Comisión. Bélgica, Irlanda, Letonia y el Reino Unido ya han manifestado su interés en hacerlo.

Más información en

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/help_en.htm

http://www.help-eu.com

y

MEMO/05/174.


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