Navigation path

Left navigation

Additional tools

IP/05/606

Bruxelles, den 26. maj 2005

Kommissionen iværksætter en fjernsynskampagne for at fremme et liv uden tobak

For at markere FN’s røgfri dag (31. maj) har Europa-Kommissionen løftet sløret for den næste fase af sin antirygekampagne HJÆLP, som kommer til at bestå af en fjernsynskampagne for hele EU med budskabet om, at denne dødelige vane ikke bør være normen. Ved at erstatte cigaretterne med truthorn i tre forskellige dagligdagssituationer viser reklamerne det absurde i at ryge og de problemer, som det giver. Formålet med kampagnen er at vise, at der er hjælp at hente for dem, der er afhængige af, sårbare over for eller påvirket af rygning. Reklamerne fordømmer ikke rygerne eller de unge, men fokuserer i stedet på, hvor latterlige cigaretter egentlig er. Markos Kyprianou, EU-kommissær med ansvar for sundhed og forbrugerbeskyttelse, gav i dag pressen et indblik i den nye reklamekampagne, der er et led i EU's antirygekampagne “HJÆLP til et liv uden tobak” (jf. IP/05/225). Som et supplement til disse reklamer, der vil blive vist på tv-kanaler i samtlige 25 EU-medlemsstater fra den 7. juni, præsenterede kommissæren ligeledes HJÆLP-kampagnens websted og gav en opdatering på kampagnens seneste resultater. Kommissionen har desuden vedtaget en bemyndigelseslovgivning, der giver mulighed for at anbringe “afskrækkende billeder” på cigaretpakker, f.eks. billeder af rygerlunger og rygertænder (jf. IP/04/1284).

Markos Kyprianou, EU-kommissær med ansvar for sundhed og forbrugerbeskyttelse, sagde: “De fleste ældre rygere ved godt, at det er latterligt at bruge penge på en vane, der ikke alene er dårlig, men også ender med at slå dem ihjel. Især unge mennesker er imidlertid mere modtagelige over for den symbolik, som tobaksindustrien anvender, og de kan føle sig presset til at ryge for at være "cool". Man forsøger med disse reklamer at gå den anden vej og sætte fokus på tobaksindustrien for at vise, at rygning hverken er cool, giver status eller overhovedet er normalt. Ved at appellere til folks humor forsøger kampagnen at vise, hvor latterligt det egentlig er at ryge, samtidig med at der sendes et seriøst budskab om, at folk kan få hjælp til at leve et liv uden tobak.

I de tre reklamer vises en teenager, som vennerne opfordrer til at ryge, en voksen, der gerne vil kvitte cigaretterne, og en ikke-ryger, der er passiv ryger ved en fest. I hver af disse situationer vises rygerne imidlertid med et truthorn mellem læberne i stedet for en cigaret. En række forudgående forsøg med disse indslag viste klart, at målgrupperne forstod, at man ved denne udskiftning latterliggjorde rygning.

Reklameindslagene slutter med en meddelelse om, at der er hjælp at hente, og viser HJÆLP-kampagnens websted www.help-eu.com. Webstedet indeholder oplysninger på de 20 EU-sprog om, hvorledes man kan holde op med at ryge eller modstå presset fra andre rygere, og om organisationer i hver af de 25 EU-medlemsstater, der kan hjælpe med disse problemer.

Reklamerne vil blive bragt ad to omgange, den første den 7. juni og den anden i september, men inden de bringes i fjernsynet, vil hver medlemsstat få besøg af HJÆLP-kampagnens roadshow.

Billedadvarsler

Bemyndigelseslovgivningen, som Kommissionen har vedtaget, giver de medlemsstater, der ønsker det, mulighed for at supplere de EU-standardiserede sundhedsadvarsler på cigaretprodukter med billeder fra en database, som Kommissionen har udviklet. Belgien, Irland, Letland og Det Forenede Kongerige har allerede tilkendegivet deres interesse.

Yderligere information

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/help_en.htm

http://www.help-eu.com

og

MEMO/05/174.


Side Bar

My account

Manage your searches and email notifications


Help us improve our website